IAB Serbia osnovao je novi Retail Media Komitet, koji će biti ključna platforma za razvoj standarda, edukaciju i istraživanja u jednoj od najdinamičnijih oblasti digitalnog oglašavanja. Na čelu komiteta nalazi se Aleksandar Petković (WMG).

Retail Media predstavlja jedan od najbrže rastućih segmenata digitalnog ekosistema, kako globalno tako i u Srbiji. Procene pokazuju da će vrednost ulaganja u retail media formate dostići nivo budžeta za oglašavanje na društvenim mrežama najkasnije do 2027. godine. U istoj godini predviđa se i da će retail media prestići pojedine tradicionalnije online formate, čime postaje jedan od ključnih kanala za efikasno targetiranje potrošača i optimizaciju marketinških ulaganja.

Cilj komiteta je da kroz definisanje standarda, mapiranje tržišta i sprovođenje relevantnih istraživanja omogući stabilan razvoj ove oblasti na domaćem tržištu. Komitet će takođe raditi na edukaciji industrije, razumevanju novih mogućnosti i podsticanju ulaganja u inovativne formate oglašavanja koji povezuju retail, podatke i digitalne kanale. Dugoročno, fokus će biti i na razvoju okvira koji podržava transparentnost i profesionalizaciju tržišta.

Retail Media Komitet otvoren je za sve kompanije članice IAB Serbia koje žele da doprinesu unapređenju ove oblasti. Uključivanjem različitih perspektiva – od retailera i agencija do oglašivača i tehnoloških partnera – komitet ima ambiciju da postane centralno mesto za razvoj stručnih smernica i unapređenje lokalnog tržišta.